Главная  МАГАЗИН - Лавка знаний НОВИНКИ Книжные новинки
Анатомия бренда - 2
Авторы - Валентин Перция (стратегия брендинга), Лилия Мамлеева (исследования в брендинге), Александр Панин (визуальная идентификация бренда), Ольга Ткаченко(исследования), Татьяна Логачева (брендинг)
Издательство "Диалектика-Вильямс" - 2011
Цена - 980 грн.
Эта книга — первое в мире руководство по разработке брендов. Её появление – ответ на определенную практику специалистов по брендингу: скрывать правду о создании брендов. Авторы представляют методику пошагового создания работающего бренда. Прочитав ее вы поймете, действительно ли у вас есть бренд в полном понимании этого слова, а если окажется, что бренда у вас нет - вторая часть ктиги рассказывает именно о правильном его создании.
Только у нас книга продается вместе со специальными DVD, на которых представлено видео тренинга Валентина Перции "Анатомия бренда"!
Полное оглавление книги
Глава 1. Предисловие для владельцев бизнеса, директоров и топ-менеджеров компаний
- Готовы ли вы к завтрашнему дню?
- Какую выгоду несет покупателю ваш бренд?
- Знаете ли вы, кто покупает ваш товар?
- Есть ли у вашего бренда план?
- Почему ваш бренд лучше?
- Знаете ли вы трех своих основных конкурентов?
- Есть ли Book у вашего бренда?
- Теперь передайте эту книгу в ваш отдел маркетинга
Глава 2. Предисловие для маркетинг-менеджеров, специалистов по брендингу и сотрудников рекламных агентств
Глава 3. Голова — предмет темный и исследованию не подлежит.
Глава 4. Что такое "бренд"
- На подступах к определению
- "Ассоциативная сеть" как ступенька к пониманию бренда
- Единственное в мире полное определение слова "бренд"
- Единственное в мире количественное определение бренда
- Этапы становления бренда
- Определение бренда в виде ассоциативной сети
Глава 5. Зачем потребителю на самом деле нужны бренды
Глава 6. Обзор программы создания бренда от BrandAid
- Процесс создания нового товара
- Осознание проблемы
- Требования к продукту
- Анализ внутренних возможностей
- Анализ внешних возможностей
- Генерация идей
- Отбор
- Развитие идеи
- Разработка концепции
- Тестирование
- Программа запуска
- Тест-маркет
- Коммерческий запуск
- Цикл создания бренда (обзор)
- Сочетание процесса создания нового продукта и бренда
Глава 7. Сначала было слово: Brand Initial Idea
- Рабочая группа по разработке нового продукта
- Назначение Initial Idea Brief и его содержание
- Положение об общих задачах бренда
- Дифференциация бренда
- Описание рынка, на котором он будет работать
- Финансовые и маркетинговые задачи, которые бренд должен выполнить в ближайшие один и три года
Глава 8. Исследования: потребитель на ладони
- Задание на дополнительные исследования
- Сегментация
- Универсальный инструмент сегментации 5W
- Инструменты понимания потребителей
- Контент-анализ
- Объективные методы оценки восприятия
- "Карты восприятия"
- Анализ результатов
- Личностный профиль брендов
- Литература по компьютерному контент-анализу
Глава 9. Суть бренда (Brand Essence)
- Основные положения Brand Essence
- Качественный метод построения Brand Essence
- Модель настоящего, будущего и идеального
- Персоналия бренда
- Суть бренда
- Обещание бренда
- Причины поверить
- "Достучаться до потребителя" или Стратегия брендинга
Глава 10. Имя бренда
- Критерии хорошего имени
- Бриф на создание имени
- Создание имени
- Анализ рынка
- Разработка тематических полей
- Генерация имен по тематическим полям
- Повторная генерация
- Защита и отбор
- Маркетинговый и лингвистический фильтр
- Полный юридический анализ и защита
- Утверждение имени
- Регистрация торговой марки
- Этапы регистрации
Глава 11. Одежда бренда
- Как создается "одежда бренда"
- Инициация процесса / анализ
- Последний этап: разработка руководства
Глава 12. Исследования бренда
- Как мыслит человек
- Парадокс "слепого" тестирования
- Что такое "правильное тестирование бренда"
- Оценка "одежды" бренда
- Тестирование имени
Глава 13. Библия бренда (Brand Bible)
Глава 14. Передача "бренда" сотрудника
- Культура компании и ее бренды
Глава 15. "Передача" бренда потребителям
- Маркетинг-бриф
- Креативный бриф
- Зачем написан этот бриф
- Задача, стоящая перед рекламным агентством
- К кому мы обращаемся и что знаем об этих людях
- Текущее и будущее состояния потребителя
- Суть бренда
- Почему потребитель нам поверит?
- Как будет измерен результат
Глава 16. Анализ рекламного сообщения
Глава 17. Анализ развития бренда
Заключение
Стоимость книги:
- 178 гривен - только книга
- 980 гривен - книга вместе с видео тренинга Валентина Перции "Анатомия бренда" на DVD
Рекомендуем также:
1. Новый тренинг Валентина Перции "Анатомия бренда 3"
2. Первая книга Валентина Перции "Брендинг. Курс молодого бойца" - раритетный экземпляр
3. Книга Валентина Перции в тандеме с Владимиром Любаровым "Удвоение продаж"
4. Стратегическя сессия Валентина Перции по переопределению бизнес-модели
|
...Дополненное издание книги "Анатомия бренда" увидело свет. Только у нас книгу можно купить со специальным бонусом!
